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科技看点(13):乐凯别了本届中国名牌!
发表时间:2019-09-09

  “中国名牌”评选活动系由国家质监局主办并组织,具有很高的权威性,是国内惟一得到国家支持和认可的名牌评选活动,其颁发的“中国名牌”称号和标志可以在企业产品公关宣传当中使用,具有相当大的广告价值。但如果企业不能蝉联“中国名牌”,又会引起外界对企业竞争力的种种猜测,在波谲云诡的市场竞争中陷入被动。本港台j2现场报码一则报道打跨一家企业在中国也并不稀奇。

  这次被排除在“中国名牌”评选名单之外,乐凯显得有点手足无措,没有在第一时间做出反应,有点“有苦说不出”的冤屈感。 对乐凯来说,“中国名牌”的称号可以说是“弃之不舍,食之无味”。

  乐凯有点紧张毫不奇怪,“中国名牌”的逻辑必然让它左右为难。乐凯必须成为市场上经得起推敲的名牌,但它同时又不能走出“中国”的范畴。

  名牌不是评出来的,评奖也不是紧箍咒,只是没有经过市场的全面培育,这些中国名牌的心理防线是很脆弱的,一时之间很难摆脱评奖机制带来的困扰。

  这时候,乐凯与其身悬半空,不如就坡下驴,悄然滑下钢索。乐凯若能就此更加脚踏实地,更多地争取政府的支持,这次意外出局也未尝不是一个重整旗鼓的契机。

  “中国名牌”评选活动由国家质监局主办并组织,是国内惟一得到国家支持和认可的名牌评选活动,其颁发的“中国名牌”称号和标志可以在企业产品公关宣传当中使用,具有相当大的广告价值。该评选创办于2001年,每年度评选一次,在迄今为止的三届评选中,共有57类行业的283家企业的333个品牌获得“中国名牌”称号。

  中国名牌战略推进委员会是为推进名牌战略的实施、规范中国名牌产品的评价工作,促进中国名牌产品的发展壮大、增强我国产品在国内、外市场的竟争力而成立的、并负责统一组织实施中国名牌产品评价、管理工作的协调推进机构。她由有关政府部门、全国性社团组织、新闻单位和有关方面的专家组成中国名牌战略推进委员会秘书处设在国家质量监督检验检疫总局质量管理司,中国工业经济联合会负责中国名牌战略推进委员会秘书处的日常工作。

  “名牌评选是不收费的。”针对目前社会上一些评价机构打着“名牌评选”幌子向企业索取高额费用的现象,国家质检总局质量管理司司长于献忠指出,这种做法违背了国家实施名牌战略的有关规定,任何单位不得借名牌产品评选之名乱收费。

  大米、小麦粉、糖、派类食品、低温肉制品、农用聚乙烯大棚膜、果汁饮料、黄酒、皮衣、童车、液体洗涤剂、笔、炊具、家用燃气灶具、真丝绸、针织品、西裤、羊绒大衣、黄金首饰、乒乓球运动器材、保险柜、程控交换机、锂离子充电电池、大中型客车、汽车玻璃、铝合金车轮、全钢子午线轮胎、实木复合地板、交联聚乙烯电力电缆、钢丝绳、磁性材料、铝合金建筑型材、硬质合金、阴极铜、人造金刚石、税控燃油加油机、数控车床、工业风机、装载机、电冰箱、洗衣机、家用分体空调、微波炉、彩色电视机、微型计算机、摩托车、味精、衬衫。

  今年4月底,中国名牌战略推进委员会公布了2004年中国名牌产品评价目录,共有48类产品进入了这个目录。其中,2001年首批入围的10类产品仅有胶卷没有进入目录。这就意味着今年9月1日名牌头衔有效期满后,乐凯胶卷将成为第一个失去这块金字招牌的老名牌。

  中国名牌战略推进委员会有关负责人给乐凯的解释是,随着数码相机等高新技术产品的热销,胶卷业的发展潜力正在减弱,这与“中国名牌”着力推动朝阳产业的方向不符;乐凯与柯达的合资则是胶卷业落选新一轮“中国名牌”的另一个原因。

  就这两大落选理由,乐凯公司表示了完全不同的看法。“无论从市场还是从技术发展的角度看,胶卷行业仍然具有较大的发展潜力和空间。”长期从事海外市场调查和推广的乐凯进出口公司总经理李跃昌介绍,美国研究调查公司IDC的最新研究成果表明,胶卷仍然可能使用30-40年。另外,张固表示,在与柯达签署合资协议时,乐凯成功地坚持了“控股、保留品牌、拥有经营管理权”三项原则,从而保持了独立性,仍属中国品牌。

  世界经济一体化时代,名牌问题是关系到国家和企业兴衰的重大问题,名牌战略是具有重大经济和政治意义的战略。中国已经加入WTO,中国企业要在国际竞争中立于不败之地,就要进一步加快我国名牌战略实施步伐,培养一批中国名牌、国际名牌,提高中国产品的国际竞争力。所以,实施名牌战略是企业参 与国际竞争的需要,对于提高我国企业的国际市场竞争力,建设有中国特色的社会主义现代化强国具有深远的战略意义。加快名牌战略实施的步伐,创造更多在全世界都有影响的名牌,是提高我国综合国力很重要的一点,是任重道远的。

  争创世界名牌的也不是一蹴而就。它要有强烈的名牌意识,这是实施名牌战略的基础。企业的出路就在于是否有思路,意识决定战略。要有科学的规划,这是实施名牌战略的保障。企业要制定明确的短、中、长期的目标,明确从领导到员工的职能。要有过硬的产品质量,质量是中国名牌赢得市场的根本。它还需要不断创新,这是中国名牌战略取胜的关键。创新是最根本的动力、途径。思维、技术、机制、产品都要创新,其中技术是核心。我们的企业要力争成为引领潮流的行业领袖形象。

 

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